Fort Lauderdale : première campagne avec des modèles transgenres

07 janv. 2017

par misterb&b

Ce lundi 9 janvier, l’office de tourisme du Grand Fort Lauderdale, en Floride, donne le coup d’envoi d’une campagne marketing et publicitaire mondiale mettant en scène trois modèles transgenres. Avec cette campagne inédite, Fort Lauderdale devient la première destination au monde à faire figurer des modèles transgenres pour la promotion d’une destination touristique majeure. La campagne du Grand Fort Lauderdale, qui met également en scène des mannequins hétéros, homos et lesbiennes, s’inscrit dans la longue histoire de la destination en matière de marketing LGBT et s'adresse à un auditoire de jeunes « Millénials » en mettant en valeur l'image de la destination comme authentique, diverse et inclusive.

Ces visuels, qui couvrent un spectre complet d'expériences et de lifestyle sur la destination, apparaîtront dans la presse, sur le web, à la télévision, à la radio et dans les médias sociaux dans le sud de la Floride, à New York, Boston, Chicago et dans les grands titres comme le supplément voyage du New York Times ou de USA Today, dans les magazines gays de voyage Passeport et ManAboutWorld ainsi que sur Spotify, Pandora, Hulu.

La campagne a été présentée en avant-première à New York le 31 décembre et 1er janvier dernier avec une vidéo diffusée sur Times Square montrant Isabella Santiago, un modèle vénézuélien et Miss Monde Transgenre 2017. Vu par des millions de personnes, la vidéo servait de toile de fond à la chute de la fameuse boule tombante de Times Square, le soir du Nouvel An. Tous les visuels ont été filmés et photographiés dans le comté de Broward, écrin spectaculaire de quelques-unes des zones les plus populaires de la destination, notamment Fort Lauderdale Beach, Hallandale Beach, Deerfield Beach et le quartier gay de Wilton Manors.

«L'utilisation des modèles trans dans notre campagne est un indicateur très clair du positionnement de notre destination; cosmopolite, généreuse, diverse, inclusive, authentique et accueillante », explique Richard Gray, directeur général du secteur LGBTQ à l’office de tourisme du Grand Fort Lauderdale. «Nous sommes la seule destination au monde qui met en avant les personnes trans dans une initiative marketing traditionnelle. C'est une énorme prise de position qui met en évidence l'engagement de la destination envers la diversité, l'inclusion et l'égalité. Nous voulons que tous les voyageurs qui viennent nous voir soient libres d'être eux-mêmes, soient acceptés et, surtout, se sentent en sécurité et respectés.

« Je suis fière que nous continuions à être leader en matière d'innovation marketing», déclare Stacy Ritter, présidente-directrice générale de l’office de tourisme du Grand Fort Lauderdale. « Notre destination s’est imposée comme une marque de voyage populaire et très identifiable, qui reflète les expériences authentiques que les gens cherchent aujourd'hui quand ils voyagent, indépendamment de leur âge, de leur sexe, de leur religion ou de leur  race. 

Depuis 1996, quand il est devenu le premier office de tourisme des Etats Unis à lancer un planificateur de vacances gays et un site web LGBTQ dédié, l’office de tourisme du Grand Fort Lauderdale n’a cessé de s’adresser au marché des voyageurs LGBTQ, en brisant des barrières et en facilitant la visibilité de la communauté LGBTQ. La destination accueille 1,5 million de voyageurs LGBT chaque année, qui dépensent près d’1,5 milliard de dollars. L'automne dernier, le Grand Fort Lauderdale a été choisie comme ville d’accueil de la Southern Comfort Transgender Conference, la plus grande conférence trans en Amérique du Nord, qui avait eu lieu depuis sa fondation il ya plus de 20 ans à Atlanta.